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【品牌营销战略】TCL以全球视野推进品牌营销战略升级

发布者:本站     2018-05-14 09:42     浏览次数:

  【品牌营销战略】TCL以全球视野推进品牌营销战略升级

  5月10日,为期三天的2018年“中国品牌日”系列活动在上海拉开帷幕,展示面积约2.5万平方米,设置中央展区、地方展区、品牌服务展区以及特色活动展示平台,共汇集20余个品牌及服务机构,集中展示自主品牌魅力。本次系列活动以“中国品牌 世界共享”为主题,旨在展示我国自主品牌发展成就,扩大自主品牌知名度和影响力,塑造中国自主品牌良好形象。

【品牌营销战略】TCL以全球视野推进品牌营销战略升级

  品牌营销战略

  TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,2017年,国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,以全力营建良好的品牌发展环境,为中国品牌腾飞注入力量。此后,TCL积极、快速响应国家关于“发挥品牌引领作用”号召,开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事、传递中国价值观的动作,是第一批用实际行动践行“品牌强国”国家战略的中国企业。

  品牌营销战略

  本次品博会上,作为深度践行国家品牌战略的代表,TCL借助核心产业产品矩阵,通过核心技术、产品体验和外观设计的全面创新升级,演绎中国品牌的独特魅力,彰显了大国品牌的强大实力。比如,采用量子点技术同时搭载人工智能技术的X5电视新品、打破我国“缺芯少屏”困局的华星光电、以“T睿”为代表的TCL智能新时代空调、全触控免污式滚筒洗衣机、一体变频水晶十字四门风冷冰箱,可避免二次污染的净水器新品、采用华星光电全面屏的Y660手机等TCL核心产业拳头产品悉数亮相。

  在产品实力提升的同时,TCL也在为中国创新实力的提升贡献智慧。TCL是国内首家建立起“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化优势的企业。掌握各环节核心技术,使TCL核心部件的供给不再受制于人,保证了全球竞争力。在上游面板的研发生产布局上,TCL集团经过多年耕耘将旗下华星光电打磨成了一把创新利剑。由华星光电主导成立的广东聚华印刷显示技术有限公司,以资本和知识产权为纽带,集结国内显示龙头企业、高校、科研院所的力量,率先探索印刷显示技术,共建开放式的印刷显示公共平台。TCL冰箱洗衣机以洗衣机全免污技术、冰箱智慧健康一体变频风冷技术,通过持续的产品与技术创新,产品实用场景、极致的产品体验与目标用户群体进行互动沟通,为用户带来健康与品质生活,践行大国品牌的魅力与担当。此外,TCL在人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网等创新技术领域积极布局,通过提高创新水平和能力,积极践行“国家深入开放”、“中国制造2025”等战略举措,推动中国整体科技实力的迅速发展。

  TCL还通过一系列广告、体育、娱乐营销手段,将其全球品牌代言人马天宇与全球品牌大使内马尔的营销流量融合到大国品牌之中。比如,2017年6月,TCL独家冠名CCTV《大国品牌》。在大国崛起的新时代背景下,CCTV《大国品牌》是向世界输出中国品牌价值观和中国文化的最具影响力的国家级平台。TCL希望借助《大国品牌》,促进中国品牌的合作,携手打造具有国际影响的中国品牌盛事,以国家媒体平台成就大国品牌。又如,伴随《路》、《行》、《马天宇》、《时代》四个篇章在央视的热播,TCL同步开展了一系列创新开拓的营销动作,如率先在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀;在北京、纽约等国内外11个城市地标性建筑户外大屏同步点亮“TCL 向伟大时代致敬”的号召画面等,在全球市场上代表中国展现了参与商业竞争、促进文化交流的国家品牌形象。

  张晓光强调,几乎和中国的改革开放同步,TCL经历37年发展历程,19年全球拓疆沉淀,不断将创新成果转化为全球领先的产品,从举步维艰的初创成长为国际化的“大国品牌”。作为“走出去”的大国品牌领军者,TCL一直都在以全球视野推进品牌营销战略升级。中国品牌塑造和中国企业密不可分,中国企业是新的中国价值观体系和中国走出去最有力、最活跃的机体。中国自主品牌发展要走一条中国特色的品牌发展之路,紧紧抓住新时代充分对外开放的发展契机,切实推进品牌全球化战略,推动更多高品质产品及服务走向全球市场,向世界展示全新的中国品牌形象。

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